Основы товарного брендинга
Товарный (потребительский) брендинг – это комплекс специальных мероприятий, которые направлены отстройку продукции и бренда от конкурентов и формирование его позитивного имиджа. В основе данного комплекса – визуальные и вербальные элементы коммуникации, помогающие раскрыть индивидуальность продвигаемого бренда и продемонстрировать его лучшие качества и свойства.
Товарный брендинг – одно из главных направлений деятельности, которые реализует агентство маркетинговых коммуникаций ТРЕНД. Наше событийное агентство расположено в Краснодаре, однако география наших проектов охватывает не только Краснодар, но и Краснодарский край.
Разрабатывая и реализуя проект по потребительскому (товарному) брендингу, мы всегда начинаем с проведения анализа продвигаемого продукта/услуги, рынка и конкурентов. Этап анализирования - один из важнейших при разработке бренд-стратегии, от него зависит, какие виды товарного брендинга необходимо использовать в той или иной ситуации.
На кого нацелен товарный брендинг?
Особенностью именно товарного (потребительского) брендинга является нацеленность на конечного потребителя. Здесь вашей главное целевой аудиторией являются обычные покупатели и потребители, это важно учитывать при разработке бренд-платформы и определении конечной цели брендинга.
Какие мероприятия реализует BTL агентство TREND в рамках разработки товарного брендинга:
- Позиционирование продукта - разработка стратегии торговой марки
На данном этапе работы необходимо определить наиболее перспективную рыночную нишу, проанализировать конкурентную среду, выделить выгоды для целевой аудитории.
- Нейминг – выбор названия торговой марки/компании
Название должно быть кратким, точным, ярким и звучным, ведь оно способно создавать первое представление о бренде.
- Корпоративная айдентика - разработка фирменного стиля
Фирменный стиль включает в себя разработку логотипа, товарного знака, подбор корпоративных цветов, шрифтов и т д.
- Копирайт – составление текстов
Стоит ли говорить о том, что текстовый контент используемый для продвижения бренда, должен быть не только грамотным и интересным, но и читабельным, без сложных формулировок и конструкций, содержать минимум «воды» и максимум полезной информации.
- Промышленный дизайн – создание упаковки/этикетки
Этап подготовки «товарных линеек», разработка и тестирование упаковки
- Разработка стратегии продвижения товара на рынок
Маркетологи, учитывая позиционирование бренда, разрабатывают стратегию и комплекс мер по выводу продукции на рынок и последующему продвижению
- Рестайлинг и ребрендинг – модернизация существующего бренда
Когда ваш бренд уже давно на рынке и требует обновления, в таком случае говорят о рестайлинге и ребрендинге - комплексе мер по улучшению и совершенствованию бренда, созданию нового позиционирования и фирменного стиля
По прохождению всех этапов создания бренда, вы получаете:
- Позиционирование и подробный анализ конкурентов
- Портрет целевой аудитории
- Имя, слоган, легенду бренда
- Брендбук, отражающий модель, идею и фирменный стиль бренда
- Стратегию продвижения вашей торговой марки на рынке
Таким образом, обращаясь в агентство маркетинговых коммуникаций и агентство событий TREND, вы получаете целый комплекс мероприятий по созданию бренда с нуля до вывода готовой продукции на рынок. А если ваш бренд устарел и нуждается в модернизации, наши специалисты разработают для вас новое позиционирование и корпоративный стиль, который позволит вдохнуть новую жизнь в ваш продукт или услугу.
