Задача

Усилить продажи и повысить узнаваемость бренда МКосметик в период пикового спроса на гендерные праздники за счёт создания яркой pop-up зоны в торговом центре «Красная площадь». Главной целью проекта стало формирование эмоционального контакта с аудиторией, привлечение дополнительного потока покупателей и стимулирование импульсных покупок непосредственно в торговом зале.

Решение

Мы разработали комплексную BTL-активацию, превратив стандартные торговые островки в полноценную бренд-зону с высокой визуальной привлекательностью и вовлекающими механиками. Для усиления узнаваемости бренда логотип был размещён с каждой стороны конструкции, что обеспечило максимальную видимость зоны с разных направлений покупательских потоков. Дополнительным инструментом привлечения внимания стали промоутеры модельной внешности в уникальной брендированной форме, разработанной в соответствии с Key Visual проекта. Они выступили «магнитами трафика», помогая вовлекать посетителей и направлять их к зоне продаж. Пространство было адаптировано не только под демонстрацию продукции, но и под создание эмоционального опыта: бренд-зона стала фототочекой и местом взаимодействия аудитории с брендом. Особое внимание уделили сервисным механикам, которые усилили ценность покупки: персональная гравировка на продукции сделала приобретение более индивидуальным и запоминающимся; цветочный комплимент каждой покупательнице к 8 марта стал дополнительным вау-эффектом и усилил положительное впечатление от бренда. Благодаря продуманному визуальному оформлению, привлечению внимания аудитории и внедрению дополнительных клиентских механик удалось повысить эффективность активации, увеличить продажи и средний чек, а также сформировать условия для повторных покупок и долгосрочной связи с брендом.