Задача

Интегрировать бренд М.Косметик в масштабное городское событие в Краснодаре так, чтобы он не просто присутствовал на площадке, а стал её живой частью. Важно было привлечь новую аудиторию в экосистему бренда через скачивание приложения «Магнит Плюс», создать эмоциональный контакт с гостями и усилить узнаваемость в активной, молодой городской среде во время общегородского праздника.

Результат

Бьюти-забег стал для М.Косметик возможностью выйти за пределы привычного формата ритейла и встретиться со своей аудиторией на территории энергии, движения и хорошего настроения. Мы спроектировали бренд-зону как яркую точку притяжения - заметную и фотогеничную.

Механика была простой и понятной: за скачивание приложения «Магнит Плюс» гости получали подарочный пакет с набором косметики от партнеров. Но за этой простотой стояла продуманная логика: мы объединяли офлайн-эмоцию и цифровой инструмент бренда в одном естественном действии.

Особой точкой притяжения стал экспресс-макияж. Для кого-то это был последний штрих перед стартом, для кого-то – способ освежиться после дистанции. В этих коротких бьюти-ритуалах рождался настоящий контакт с продуктом. Дополняла атмосферу брендированная вода в маленькой, но очень уместной детали, которая сопровождала участников по всей площадке и ненавязчиво усиливала присутствие бренда.

Мы полностью взяли на себя креатив, монтаж и организацию работы зоны, обеспечив её бесперебойную и живую динамику на протяжении всего мероприятия.

М.Косметик стал органичной частью городского праздника. Через лёгкое и позитивное взаимодействие гости скачивали приложение «Магнит Плюс», знакомились с продуктами и уносили с собой не только подарки, но и ощущение заботы. Бренд получил заметное присутствие в живой городской среде, приток новых пользователей в приложение и самое ценное – эмоциональную связь с аудиторией, которая формируется не в витрине, а в моменте.