Задача

• Повысить узнаваемость бренда "Магнит" и создать позитивный имидж.
• Сформировать лояльность у существующей аудитории.
• Привлечь новых пользователей в мобильное приложение.
• Создать яркое и запоминающееся впечатление от взаимодействия с брендом.
• Трансформировать пассивных посетителей мероприятия в активных пользователей цифровых сервисов "Магнита".

Решение

Мы интегрировали "Магнит" в крупный музыкальный концерт, охватив аудиторию в несколько тысяч человек. Разработан и реализован брендированный корнер в стилистике фестиваля. Для обеспечения мобильности и повышения видимости бренда по территории курсировали промо-тележки с питьевой водой.

Команда промоутеров, прошедшая специальную подготовку, раздавала воду и активно информировала гостей об акции. Для поддержания единого стиля была разработана полиграфия в фирменном стиле.

Ключевым элементом стало вовлечение аудитории через QR-коды, ведущие в мобильное приложение "Магнита". Для гарантированной работы QR-кодов на площадке было обеспечено стабильное интернет-соединение. Участники получали шанс выиграть брендированный мерч от Басты.

Для повышения вовлеченности призы выдавались непосредственно на фестивале, в специально выбранной локации с максимальным трафиком.